L’autorità antitrust polacca UOKiK ha aperto un’indagine su Apple per verificare se la politica di tracciamento App Tracking Transparency limiti la concorrenza nel mercato della pubblicità digitale. Il caso, partito da Varsavia, si inserisce in una serie di procedimenti europei che mettono in discussione il confine tra tutela della privacy e potere economico delle grandi piattaforme tecnologiche.
Apple nel mirino dell’antitrust europeo
Secondo l’UOKiK, l’App Tracking Transparency introdotta con iOS 14.5 costringe gli sviluppatori di app a chiedere il consenso esplicito per tracciare i dati degli utenti, ma nel farlo potrebbe aver creato un vantaggio competitivo per la stessa Apple. Mentre le aziende pubblicitarie esterne si sono trovate con minori possibilità di raccogliere informazioni, il sistema pubblicitario interno di Cupertino ha continuato a funzionare senza restrizioni significative. Il presidente dell’autorità, Tomasz Chróstny, ha spiegato che la misura, presentata come uno strumento di protezione della privacy, potrebbe aver “indotto in errore gli utenti sul reale livello di tutela offerto”, generando un effetto anticoncorrenziale. Se la violazione fosse confermata, l’azienda rischierebbe una sanzione fino al 10% del proprio fatturato in Polonia.
Privacy o vantaggio competitivo?
Apple ha respinto le accuse, sostenendo che la funzione App Tracking Transparency serve a restituire agli utenti il controllo sui propri dati e a rendere più trasparente l’uso delle informazioni personali. Secondo la società, le critiche arrivano dai soggetti che basano il loro modello di business sulla profilazione degli utenti e che vedono nella misura una minaccia ai profitti. “Difendiamo il diritto degli utenti europei a scegliere se essere tracciati o meno”, ha dichiarato l’azienda in una nota. La posizione di Apple riflette una narrazione più ampia: la privacy come valore etico e commerciale allo stesso tempo.
Il caso polacco si aggiunge alle indagini aperte in Germania, Italia e Romania, mentre la Francia ha già imposto una multa da 150 milioni di euro per pratiche considerate analoghe. L’attenzione crescente dei regolatori europei dimostra che il nodo non è solo tecnologico ma giuridico: fino a che punto un’azienda può usare la privacy come leva competitiva? La risposta definirà il futuro della pubblicità digitale in Europa.
