Il Comitato europeo per la protezione dei dati ha adottato il programma di lavoro per il 2026-2027, delineando una strategia che incide direttamente sui modelli digitali basati su pubblicità online, abbonamenti e sistemi di intelligenza artificiale. Il piano si muove lungo quattro direttrici operative: maggiore armonizzazione nell’applicazione delle regole, rafforzamento della cooperazione tra autorità nazionali, tutela dei dati personali in un contesto tecnologico in trasformazione e dialogo con partner internazionali. L’obiettivo dichiarato è rendere l’enforcement più coerente tra gli Stati membri e offrire alle imprese un quadro più prevedibile.
Cosa cambia per pubblicità e modelli Consent or Pay
Tra le iniziative più attese figurano linee guida sui modelli cosiddetti “Consent or Pay”, cioè quei sistemi che subordinano l’accesso gratuito a un servizio al consenso per l’uso dei dati a fini pubblicitari, lasciando come alternativa un abbonamento a pagamento. Si tratta di un tema che coinvolge editori digitali, piattaforme, fornitori di servizi online e, più in generale, chi costruisce ricavi sulla profilazione. Il board europeo intende chiarire i criteri per valutare la libertà del consenso, l’equilibrio tra interessi economici e diritti degli utenti e la corretta informazione fornita agli interessati. Per le imprese significa riesaminare interfacce, informative e meccanismi di raccolta del consenso alla luce di indicazioni più puntuali.
Anonimizzazione, dati dei minori e rapporto tra protezione dei dati e AI Act
Il programma prevede inoltre documenti su anonimizzazione e pseudonimizzazione, ambiti spesso evocati nelle strategie di gestione del rischio ma non sempre applicati con rigore tecnico. Chiarire quando un dato può dirsi realmente anonimizzato incide sulla possibilità di riutilizzo per analisi, ricerca o sviluppo di prodotti basati su intelligenza artificiale. Un altro capitolo riguarda il trattamento dei dati dei minori, tema che richiama obblighi rafforzati e una particolare attenzione alla trasparenza. A questo si aggiunge il coordinamento con l’AI Act, che introduce regole specifiche per sistemi ad alto rischio, governance e documentazione tecnica. L’interazione tra queste due normative interessa direttamente sviluppatori, fornitori e utilizzatori di soluzioni di intelligenza artificiale, chiamati a integrare requisiti diversi in un’unica architettura di compliance.
Un passaggio operativo riguarda la collaborazione con altre autorità europee, tra cui il gruppo di alto livello collegato al regolamento sui mercati digitali e lo European Data Innovation Board. Il coordinamento tra discipline diverse mira a ridurre sovrapposizioni interpretative e conflitti applicativi, che negli ultimi anni hanno generato incertezza per chi opera su più mercati nazionali. Accanto alle linee guida, il board svilupperà template e checklist per agevolare la documentazione interna e rendere più uniforme la valutazione delle misure adottate dalle aziende.
Il biennio 2026-2027 si presenta quindi come una fase di assestamento regolatorio in cui pubblicità digitale, modelli in abbonamento e applicazioni di intelligenza artificiale vengono osservati in modo integrato. Per le imprese, il tema tocca non soltanto l’adeguamento formale alle regole, ma l’organizzazione dei processi interni, la progettazione dei servizi e la gestione del rischio in un contesto europeo che punta a rafforzare coerenza e responsabilità lungo tutta la filiera del dato.
