Meta e Google bloccano le inserzioni politiche in UE
A partire da ottobre 2025, Meta e Google interromperanno completamente la pubblicazione di pubblicità politiche, elettorali e sociali indirizzate agli utenti dell’Unione Europea. La decisione arriva come risposta diretta al nuovo regolamento europeo TTPA – Transparency and Targeting of Political Advertising – che impone regole stringenti in termini di trasparenza, tracciabilità e contenuti degli annunci. Meta ha dichiarato che gli obblighi previsti dal regolamento creano una mole di incertezze e complessità tale da rendere impraticabile la gestione delle campagne su scala europea.
Una svolta normativa che ridisegna la comunicazione politica
Il TTPA, approvato nel 2024 e in pieno vigore dal 10 ottobre 2025, introduce requisiti specifici: obbligo di etichettatura degli annunci, dichiarazione esplicita dello sponsor e delle somme investite, restrizioni nelle tecniche di targeting. In questo scenario, le piattaforme digitali sono chiamate a garantire un livello di trasparenza finora inedito. Secondo Meta, però, l’incrocio di norme europee, nazionali e il rischio di violazioni accidentali renderebbe l’attività di controllo interna non sostenibile. Di conseguenza, piuttosto che esporsi a sanzioni e contenziosi, la multinazionale ha preferito sospendere interamente le inserzioni a tema.
Il provvedimento di Meta si applicherà alle sue principali piattaforme – Facebook, Instagram e Threads – e riguarderà solo gli annunci a pagamento. Sarà comunque possibile condividere contenuti politici in forma organica. La linea scelta, d’altra parte, è coerente con quella già adottata da Google, che aveva deciso analogamente di sospendere le pubblicità politiche nell’UE già nel 2024.
Il ragionamento economico è marginale. Meta ha sottolineato che le pubblicità di natura politica rappresentano una percentuale molto bassa dei ricavi pubblicitari globali. Il nodo centrale è dunque normativo, e si lega a un cambio di paradigma che punta a trasformare la comunicazione politica in uno spazio monitorabile e responsabile.
Se da un lato si rafforza la tutela contro disinformazione e interferenze esterne, dall’altro si rischia un effetto collaterale inaspettato: un’arena politica più silenziosa e meno accessibile alle voci minori. In particolare, ONG, associazioni e piccoli partiti potrebbero trovarsi penalizzati nella competizione digitale.
Il TTPA si inserisce in una cornice normativa più ampia che comprende anche il Digital Services Act e il Digital Markets Act. L’obiettivo dell’Unione è quello di limitare gli abusi informativi, promuovere trasparenza e rafforzare la sovranità digitale. Tuttavia, l’applicazione rigorosa di questi principi richiederà soluzioni pratiche che non intralcino la partecipazione democratica, soprattutto in un’epoca in cui la comunicazione politica passa sempre più dai canali online.
